除濕機(jī)品牌產(chǎn)業(yè)運(yùn)作分析_重復(fù)
除濕機(jī)品牌產(chǎn)業(yè)運(yùn)作分析
近日,借第四屆中國家電品牌節(jié)召開之際,有機(jī)構(gòu)組織了除濕機(jī)品牌高峰論壇。在除濕機(jī)品牌高峰論壇上,一位知名企業(yè)的營銷總監(jiān)甚至說出了“品牌運(yùn)作就是要忽悠,要忽悠經(jīng)銷商和消費(fèi)者,讓他們購買產(chǎn)品”驚人駭聞式的觀點(diǎn),看來這個行業(yè)的盲目浮躁情緒是多么的可怕。
實際上,這種浮躁的情緒,不僅體現(xiàn)在企業(yè)的品牌化運(yùn)作上,在產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、營銷拓展過程中,均普遍存在著“大干快上”的急攻近利式手段。為了降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品在市場上的競爭力,許多企業(yè)不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量,采用“偷工減料、以次充好”的伎倆,來快速推動企業(yè)在市場上的規(guī)模化擴(kuò)張。
除濕機(jī)作為一個草根產(chǎn)業(yè),從一些人的小打小鬧發(fā)展起來的除濕干燥機(jī)市場,在經(jīng)過了10年多的發(fā)展和積累后,已經(jīng)快速成長為一個在未來充滿豐富想象與無限發(fā)展空間的新能源產(chǎn)業(yè)。其中的變化,令人關(guān)注,而企業(yè)家的心態(tài)則更值得回味與研究。
特別是在最近這兩年的產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張,除濕機(jī)在被國家政策和受眾全面接受和認(rèn)可后,許多企業(yè)的發(fā)展也邁入了“大躍進(jìn)”時代。許多企業(yè)家都夢想著“一夜全國出名”、“一口氣成為行業(yè)冠軍”,整個行業(yè)甚至一度出現(xiàn)了紛紛邀請明星代言人,卻擺出同樣的姿態(tài)來推銷產(chǎn)品。
除濕機(jī)在市場營銷的開拓過程中,一些企業(yè)為了追求商家數(shù)量,而忽視了對經(jīng)銷商家實力的考察,引發(fā)了其產(chǎn)品的售后過程中的不穩(wěn)定、不安全隱患。同時,也因為部份商家的不誠信,拖累了企業(yè)和品牌。此外,還有一批營銷人員,為了追求短期的銷售業(yè)績提升和市場開拓,甚至還以“亂承諾一年包退、亂承諾無理條件”,最終還是傷害了企業(yè)和品牌。
目前除濕機(jī)市場最大的問題,不是企業(yè)數(shù)量多,也不是企業(yè)品牌運(yùn)作水平差,而是缺乏對自身的清晰定位和客觀認(rèn)知,真正能推動企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵點(diǎn),并不在品牌,更不在營銷,而應(yīng)該是建立在產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)體系、售后服務(wù)等多個環(huán)節(jié)上的綜合較量。
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